Telefe es quizás el canal más adelantado en desarrollos digitales. A la experiencia de Aliados, que tuvo un éxito notable en digital incluso superior a los niveles de audiencia en televisión, se suman nuevas aplicaciones y programas para el año que viene. Tomás Yankelevich, director de contenidos globales, dijo: ‘Desde que entré al canal, siempre me preocupó lo digital; hoy tengo ese segmento bajo mi paraguas y hacemos un gran esfuerzo para ampliarlo. Creamos un programa básicamente digital, Aliados, que logró ser la segunda palabra más mencionada en redes sociales en 2013’.
‘Eso nos llevó a redoblar la apuesta. Si bien en TV no tuvo el resultado esperado, fue gracias a este producto que el sitio web pasó del 36º al 3º lugar en entretenimiento. Su desempeño digital, con sólo una hora de contenido semanal, tuvo el mismo desempeño que nuestro “tanque” del año pasado, que fue Avenida Brasil’, explicó.
‘El objetivo original era tener contenido en la pantalla y expandirlo. Sin la amplificación y unificación que permite la TV abierta, los contenidos no podrían llegar a todo el mundo. La licencia de televisión genera los mayores ingresos, que sirven para reinvertir en el futuro. Hoy no tenemos grandes ganancias en otras plataformas, pero la torta publicitaria es una sola y tenemos que crecer y generar contenidos para todo tipo de pantallas y para el exterior’.
En cuanto a las novedades de Telefe, contó: ‘Estamos desarrollando la aplicación MiTelefe, que permitirá a cada usuario organizar el contenido como quiera y viralizarlo. Nuestra preocupación no es cómo generar contenido, sino cómo monetizarlo’.
‘Tenemos como objetivo tener el 80% de la programación en plataformas digitales en todas sus formas. También compramos en el exterior formatos que permitan explotar esto. Recientemente compramos Rising Star, un talent show con interacción absoluta donde el público es el jurado, y genera engagement automático’.
